Рост популярности элитных теннисных туфель

Были времена, когда при упоминании обуви класса люкс мы представляли себе блестящие хрустальные туфельки Золушки на высоких каблучках. Возможно, это суждение  покажется сильно устаревшим по причине роста популярности sneakers.

Если мы проанализируем изменения, проведенные ведущими домами мод за последние 5 лет, то заметим некую сходную тенденцию - курс на современное и инновационное направление. В результате этого мы наблюдаем появление новых лиц в творческих объединениях моды, которые словно становятся новым дыханием для старых и успешных элитных брендов. Назовем только некоторых из них: мы стали свидетелями постепенного возвышения Вирджил Абло и Ким Джонс в Louis Vuitton, Демны Гвасалия в Balenciaga, Рикардо Тиши в Givenchy. 

louis-vuitton-sneakers

Таким образом, появилась необходимость заполнить существующий пробел и  усовершенствовать продукт, который долго пользовался спросом поколения «двухтысячных» и как нельзя лучше подходящий для динамичного темпа современного образа жизни. Элитные теннисные «туфли» - продукт №1, который подпадает под такие определения, как шикарный, удобный и стильный с прилагаемым к нему известным наименованием модного бренда.

Количество продаж и прибыль потрясают:  межрегиональный директор по закупкам Элизабет вон дер Гольц отметила, что в настоящее время в Net-a-Porter авторские кросы составляют одну треть общего количества продаж  за одну четверть 2017г. Продажа по сравнению с  прошлым годом  возросла на 50 % в течение весны/лета 2018. Менеджер сайта по закупкам  обуви и дамских сумочек Касси Смарт сообщила, что на сайте MatchesFashion.com по сравнению  с увеличением общей продажи на 44%, продажа именно такой обуви увеличилась вдвое в промежутке между 2017 и 2018гг. 

Gucci, Dior, Balenciaga, Prada, Louis Vuitton и другие бренды вдохновляются данной идеей, прокладывая путь к новому поколению элитных потребителей. Они увеличивают число sneakers в зависимости от предложения, путем изменения установленных цен и даже перевода производства из Италии в Китай.

0

Такая марка, как например, Versace, известная своими раскрепощенными женственными взглядами, в сотрудничестве с Goat – популярным приложением рыночной сети, специализирующимся на продаже редких экземпляров обуви, представила совершенно новый дизайн теннисных туфель “Chain Reaction”, и результат оказался потрясающим. Несмотря на то, что на ценнике была цифра в 920$, продажа за 24 часа оказалась такой высокой, чего раньше не наблюдалось ни у одной из сторон.

Nike и Adidas десятилетиями доминировали в сфере крос, однако их более низкий диапазон цен оставил промежуток для прочих элитных брендов. А вместе с предметами элитного потребления приходит концепция отсутствия чувства времени, истории и мастерства. 

Я помню, когда Карл Лагерфельд разработал самую первую пару сникерс-ов для Chanel - я была очарована цветными комбинациями и превосходной амортизацией, обеспечивающей безупречное удобство, и только после я увидела двойное C на подошве обуви и пришла в еще больший в восторг. Я сразу же заранее заказала 2 пары и носила их как на работу, так и для пробежек в парке.

 734f009fe12f293ec7b0967c50115c88-450x450

Дэвид Турниер Бочиел, директор дизайна обуви в Balenciaga и креативный директор в Clergerie, отметил: “Не sneakers являются новым продуктом, а заказчик – новый. Они в поисках удобства, цвета, технологии и хотят, чтобы обувь была одновременно шикарной и щеголеватой. Для меня это что-то вроде сочетания Manolo Blahnik с Nike.”

Гюнель Гасанова